[내일배움캠프] DAY18: 입문 팀프로젝트 진행 과정1_브랜드 리뉴얼 스터디 및 리서치

 

CH 2. 입문 프로젝트

 

 

1. 브랜드 리뉴얼 스터디_개인

(1) 브랜드 리서치

① 현재 LEGODT(레고트)가 표방하는 이미지/정체성

② 출시제품: 무엇을 팔고 있나?

③ 진행 중 마케팅 & 캠페인

④ 주 소비층 & 고객인식

⑤ 경쟁사 분석

 

(2) 브랜드 리뉴얼 방향 스터디

① 브랜드 타겟 재설정  (왜 20대인가?)

② 참고 브랜드 분석 & 차별화 전략

③ 2026 트렌드 리서치 & 컨셉 키워드 도출

④ 레퍼런스 리서치

 

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(1) 브랜드 리서치

 

레고트 공식 홈페이지 '텀꾸' 기능 / 레고트 공식 인스타그램 계정

 

 

① 현재 LEGODT(레고트)가 표방하는 이미지/정체성

• 공식 스토어 메인 메시지: “Let Life Be Your Playground” → 일상에 ‘새로운 이야기/놀이감’을 더하는 라이프스타일 브랜드 톤.
• 유통 채널(29CM) 소개 문구에서도 위트·직관적·다채로운 디자인으로 “자기 표현/자아 표출”을 강조하는 컨템포러리 라이프스타일 브랜드로 설명됨.

정리 키워드(홈페이지/소개문 기반)

• 위트, 다채로운 컬러, 직관적 디자인, 일상소품, 자기표현(개성)

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② 출시제품: 무엇을 팔고 있나?

 

공식몰 기준으로는 “텀블러 중심 + 꾸미기/라이프 굿즈 확장” 흐름이 뚜렷

• 텀블러 라인업: 루프 텀블러, 스트로우, 세라믹 텀블러 등(컬러/디자인 다양)
• 텀블러 관련 꾸미기/액세서리: ‘텀꾸’에 맞는 스트랩 등
• 여행/확장 카테고리: 커스터마이징 휠을 내세운 20인치 캐리어/수트케이스 기획전 페이지 운영

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③ 진행 중 마케팅 & 캠페인

 

🧲 체험 중심 마케팅

• 오프라인 팝업 스토어 (롯데백화점 잠실 롯데월드몰, 올리브영N 성수 팝업스토어)
• 홈페이지 내 텀블러꾸미기 시뮬레이션
  
  텀블러 꾸미기(TUMGGU) 같은 참여형 활동을 중심으로
  → “쓰는 것”이 아니라 “꾸미고 즐기는 경험”으로 소비자 참여를 유도하고 있음.

📱 사용자후기 + UGC(User-Generated Content) 활용

• 공식 계정 스토리에 #legodt, #텀꾸 등 해시태그르 활용한 사용자 후기 영상/사진이 올라옴
  
  사용자 후기/영상/사진을 공식 채널에서 재공유하면서
  → 기존 고객의 소비 경험이 다른 잠재 고객에게 도달되도록 유도함

 

마케팅 톤 요약

• “커스터마이징/꾸미기(텀꾸)” 체험 + 팝업/굿즈형 프로모션

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④ 주 소비층 & 고객인식

 

레고트 포토후기 29CM / 무신사

 

주 소비층

• 주로 20~30대 라이프스타일 감각 소비층
• 디자인/컬러 중심 소장 욕구 강한 사람

브랜드 인식

• “감각적인 일상 아이템”
• “스타일 + 실용성 결합”
• “라이프스타일 감성 브랜드”로 이해됨

사용자 경험 중심 평가

• 시각적 만족이 높다 (디자인)
• 실사용 편의성도 긍정적 (실용성)

“20대로 타겟 하향” 전략은 어떤가?
지금도 채널상 20대가 많아 보이지만 ‘10대 후반~20초’의 취향/커뮤니티 언어(다꾸·신꾸·백꾸·텀꾸)로
더 강하게 당길 여지가 있는 포인트로 보임.

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⑤ 경쟁사 분석

29CM 위글위글 / 드롭드롭드롭

 

위글위글 / 드롭드롭드롭

• 강한 패턴/컬러/캐릭터성으로 ‘내 취향’ 과시에 최적화
• 제품군이 굿즈/리빙/패션으로 넓고 “브랜드 세계관”이 강함

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[브랜드 리서치 요약]

• 브랜드 톤: Playful / witty / colorful / self-expression
• 핵심 제품: 텀블러(루프/세라믹 등) + 텀꾸 액세서리 + 여행(커스텀 캐리어)
• 마케팅: 텀꾸 팝업/체험 + SNS 중심 확산
• 고객상: 20~30대 라이프스타일 채널 기반, ‘꾸미기 문화’ 친화층
• 경쟁/레퍼런스 방향: 굿즈 세계관 브랜드(위글/드롭)와 달리, “실사용 제품의 커스터마이징/패션화”로 차별

 

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(2) 브랜드 리뉴얼 방향 스터디

 

① 브랜드 타겟 재설정  (왜 20대인가?)

• 20대는 완성된 제품보다 ‘내가 손대서 완성하는 경험’을 선호함
• 다꾸 → 신꾸 → 백꾸 → 텀꾸로 확장되는 흐름은 > 일상을 구성하는 물건을 취향으로 꾸미려는 욕구를 보여줌
• 소비 목적이 기능보다 기분 전환, 자기표현, SNS 공유에 있음

👉 인사이트
20대에게 꾸미기는 ‘부가 요소’가 아니라 소비의 핵심 동기

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② 참고 브랜드 분석 & 차별화 전략

• 위글위글 / 드롭드롭드롭
  • 강한 컬러·패턴·캐릭터
  • 세계관 중심, 감정 표현이 큼
  • 굿즈·라이프스타일 소품 위주
• LEGODT 차별화 방향
  • 캐릭터 중심 ❌
  • 실사용 아이템(텀블러) 중심
  • 매일 쓰는 물건을 조용하지만 지속적으로 꾸미는 취향
  • 과하지 않은 커스터마이징, 일상 밀착형

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③ 2026 트렌드 리서치 & 컨셉 키워드 도출

 

 

✅ 10~20대에게 특히 강한 트렌드 TOP 3

 

1️⃣ 픽셀 라이프 (Pixel Life)

• 인생 전체 설계 ❌ → 오늘·이번 주 단위로 삶을 인식
• “내 인생” ❌ “오늘의 기분 / 오늘의 착장 / 오늘의 아이템” ⭕
• SNS·루틴·취향 소비에 익숙
• 큰 목표보다 작은 만족의 반복에 익숙한 세대

👉 레고트 연결 포인트

• 텀블러 = 하루를 구성하는 픽셀 아이템
• 텀꾸 = 작은 변화로 기분 바꾸는 행위

👉 컨셉 키워드 힌트
가볍게 즐기는 / 모듈형 / 유연한 

 

2️⃣ 1.5 가구

• 혼자 쓰는 물건에 강한 애착 
• 공용보다 ‘내 것’의 의미가 큼
• “내 방, 내 책상, 내 텀블러” ⭕
• 독립 욕구 + 관계 유지 욕구 공존

👉 레고트 연결 포인트

• 완전 개인화 아이템
• 소유의 감각이 분명한 디자인

👉 컨셉 키워드 힌트
개인적인 / 사적인 / 나다움

 

3️⃣ 필코노미 (Feelin’ Economy)

• 실용성보다 기분·감정·자기표현 중시 > 감정소비의 주력 세대
• “이걸 쓰면 내가 어떤 사람처럼 느껴지나” 중요
• 기능 ❌ 감정, 분위기, 무드 ⭕

👉 레고트 연결 포인트

• “마시는 물”이 아니라
  “들고 다니는 기분”

👉 컨셉 키워드 힌트
감각적인 / 기분전환 / 즐거운 / 위트있는

 

 

 

[최종 컨셉 키워드]

 

가볍게 즐기는 / 모듈형 / 유연한

개인적인 / 사적인 / 나다움

감각적인 / 기분전환 / 즐거운 / 위트있는

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④ 레퍼런스 리서치

 

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