[내일배움캠프] DAY17: 입문 팀프로젝트 발제_브랜드 리뉴얼 무드보드 제작

 

CH 2. 입문 프로젝트

 

◆ Intro : 브랜드 리뉴얼 컨셉 발표를 위한 무드보드 제작

 

1️⃣ 프로젝트 소개

• 앞에서 우리가 열심히 배운 미드저니와 밀라노트라는 화이트보드 스타일 노트 서비스로 무드보드를 제작할 거예요.
• 상황 : 회사에서 디자인 부서 팀장님께서 5일안에 기존의 브랜드(LEGODT)를 특정 방향성에 맞춰 리뉴얼해야 된다는 미션을 주셨어요.
  🗣️ “이보게 김주임, 5일 안에 우리 LEGODT 브랜드를 리뉴얼 할 수 있게 컨셉 정리를 해보게 (네..?)”
  

2️⃣ 프로젝트 진행 단계

 

STEP 1. 브랜드 리서치

• 기존 브랜드(LEGODT)를 조사
• 왜 리뉴얼이 필요한지, 어떤 방향이 좋은지 정리

STEP 2. 리뉴얼 컨셉 정하기

• 브랜드를 설명하는 형용사 7개 도출
  (예: 혁신적인, 정교한, 직관적인, 세련된, 다채로운, 신뢰성 있는, 미래지향적인)

STEP 3. 이미지 생성 (Midjourney)

• 형용사 1개 = 이미지 1장
• 총 7장의 이미지 생성
• 각 이미지가 해당 키워드를 잘 표현하는지 확인하고 수정

STEP 4. 무드보드 제작 (Milanote)

• 생성한 7장의 이미지로 하나의 무드보드 구성
• “이 브랜드는 이런 느낌이다”가 한눈에 보이게 정리

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◆ Goal : 브랜딩 경험 & 추상적인 개념을 시각적으로 표현하기

 

1️⃣ 프로젝트 달성목표

• 디자인 실무에서 “감각”이 아니라 “설명 가능한 컨셉”을 만드는 연습
• AI 이미지 생성은 결과물이 아니라 사고 과정 연습용
• 무드보드는 고객과 소통하기 위한 도구

2️⃣ 평가 기준

1. 이 무드보드가 하나의 브랜드 컨셉으로 보이는가?
2. 다른 사람이 봤을 때, 설명 없이도 컨셉을 이해할 수 있는가?
   ▶ 예쁘기만 하면 ❌, 컨셉 설명 도구로 작동하면 ⭕

3️⃣ 평가 포인트 요약

• 이미지 ↔ 컨셉 키워드가 명확하게 연결되는지
• 무드보드 전체가 하나의 방향성을 말하고 있는지
• 고객/팀장에게 설명·설득이 가능한지

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◆ 프로젝트 진행 가이드

 

1. 브랜드 리뉴얼 스터디_개인

 

(1) 브랜드 리서치

 

1️⃣ 목적

• <디자인 개론>챕터6 디자인 프로세스, Lesson 1. Discovery에서 학습한 내용을 복습해요!
• 브랜드 리뉴얼을 위한 기초 조사 - 기존 브랜드의 고객과 시장을 이해하기 위한 단계

2️⃣ 구현 내용

• 리뉴얼 대상 브랜드 LEGODT를 주어진 정보를 바탕으로 리서치를 진행해요.
• 브랜드 홈페이지에서 현재 브랜드가 표방하는 이미지, 출시 중인 제품 등을 리서치해요.
• LEGODT가 현재 진행 중인 마케팅, 캠페인 등을 리서치해요.
• LEGODT의 주 소비층을 알아보고, 실제 고객들의 평가 혹은 자신 또는 주변에서 가진 인식, 이미지, 호감도 등을 리서치해요.
• 브랜드의 경쟁사는 무엇이 있는지, 어떤 제품이나 브랜드 전략을 가지고 있는지 리서치해요.
• 리서치한 내용은 Powerpoint와 같이 이미지와 텍스트를 함께 정리할 수 있는 형식으로 자유롭게 정리해봐요!
  
  브랜드 리서치 TIP!
  • 제시된 브랜드 리뉴얼 포인트 내용에서 익숙하지 않은 키워드들을 검색해보세요. ‘커스터마이징’, ‘개인화된 소비 추구 트렌드’, ‘토핑경제’등과 관련된 내용이나 기사를 찾아보고 브랜드 리뉴얼에 반영이 될 트렌드를 이해해 보세요. 내용 뿐 아니라 이미지 검색도 함께 진행하여, 해당 트렌드의 이미지, 느낌도 이해해 보세요.
  • 제시된 참고 브랜드의 홈페이지도 방문해보고, OOO 브랜드의 브랜드 스토리를 검색해 보세요. 리뉴얼할 브랜드 또는 참고 브랜드를 좋아하는 사람들의 커뮤니티도 찾아보면서, 주요 고객 성향도 파악해 보세요.

 

(2) 브랜드 리뉴얼 방향 스터디

 

1️⃣ 목적

• <디자인 개론> 챕터6 디자인 프로세스, Lesson 1. Discovery에서 학습한 내용을 복습해요!
• 브랜딩 프로젝트에서 프로젝트의 방향성을 설정하기 위한 과정이에요!

2️⃣ 구현 내용

• 아래 제시된 브랜드 리뉴얼 포인트에 대한 리서치와 스터디를 진행해봐요!② 리뉴얼 주요 전략: 뚜렷한 취향의 발현, 개성을 표현하는 커스터마이징, 즉 자신만의 텀블러 꾸미기 등에 집중하는 방향으로 브랜드 리뉴얼해봐요!④ 참고 브랜드: 위글위글(https://wiggle-wiggle.com/), 드롭드롭드롭(https://drpdrpdrp.com/)
• ③ 리서치할 키워드: 취향존중, 개성표현, 다꾸, 신꾸, 백꾸, 이제부턴 텀꾸, 개인화된 소비 추구 트렌드(나만의 커스텀라이프), 토핑경제(Topping Economy)
• ① 브랜드 타겟 재설정: 타겟의 연령을 20-30대에서 20대로 하향 설정해봐요! (보다 젊은 세대에 포커싱하는 것으로 브랜드 전략 변경하는거에요!)
• ③에서 제시한 키워드를 리서치하여, 브랜드 리뉴얼 포인트를 이해해봐요! 내용적인 리서치를 통한 이해와 동시에, 시각적인 자료도 리서치하여 브랜드 리뉴얼의 시각적 방향성도 함께 알아봐요!
• ④에서 제시한 참고 브랜드 2개를 리서치 및 분석하여, 그들과 어떻게 차별화할지 판단해봐요!
• 리서치 및 스터디한 내용은 노션, 피그마, 파워포인트와 같이 이미지와 텍스트를 함께 정리할 수 있는 형식으로 자유롭게 정리합니다.

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2. 리뉴얼 컨셉 도출_팀

 

 

(1) 브레인스토밍을 통한 리뉴얼 컨셉 도출

 

1️⃣ 목적

• 앞의 1. 브랜드 리서치 단계에서 수행한 내용을 바탕으로, 추상적인 개념을 언어로 정리해봐요!
• 브랜드 이미지와 같은 추상적인 대상을 감성적 또는 시각적 언어(형용사)로 정리해요!

2️⃣ 구현 내용

• 팀 토론을 통해 현재 LEGODT 브랜드를 리서치한 내용을 바탕으로 현재의 LEGODT가 가진 이미지를 형용사로 표현해 봐요! (최소 5개 이상 최대 10개까지)

 

(2) 브랜드 이미지 체크

 

1️⃣ 목적

• 앞의 2. 브랜드 리뉴얼 방향 스터디 단계에서 수행한 내용을 바탕으로, 브랜드 리뉴얼 방향성을 생각해 봐요!
• 새로운 브랜드 리뉴얼에서 지향하는 이미지를 언어화하고, 그 정도를 정량적으로 체크해봐요!

2️⃣ 구현 내용

• 리뉴얼 방향 스터디 내용을 바탕으로, 우리 팀의 브랜드 리뉴얼 방향성을 생각해요.
• 새로운 브랜드 리뉴얼에서 지향하는 이미지를 아래 제시하는 10세트의 대비되는 형용사에 대해 1부터 7까지 점수를 매겨봅니다.

 

(3) 컨셉 키워드 도출

 

1️⃣ 목적

• 앞의 3. 브레인스토밍 단계에서 도출한 기존 브랜드 이미지 형용사와 4. 브랜드 이미지 체크 단계에서 매긴 점수를 바탕으로 새로운 리뉴얼 브랜드의 이미지를 구체적으로 구상해 봐요!

2️⃣ 구현 내용

• 앞의 3. 브레인스토밍 단계에서 도출한 기존 브랜드 이미지 형용사 5~10개 중에서 브랜드 리뉴얼에서도 계속 유지해야할 이미지와 제외시켜야할 이미지 형용사를 구분해요!
• 4. 브랜드 이미지 체크 단계에서 매긴 점수를 바탕으로, 새로운 리뉴얼 브랜드의 이미지를 형용사로 표현해요!
• 기존 브랜드에서 유지해야할 이미지 형용사와 새로운 이미지 형용사를 취합하여, 최종적으로 브랜드 이미지 키워드 형용사 7개를 선정해봐요!
• “브랜드 LEGODT가 타겟 연령을 낮춰 새롭게 리뉴얼한다면, OOO한 이미지로 리뉴얼해야 한다!”라는 새로운 리뉴얼 브랜드 컨셉을 **7개의 형용사(키워드)**로 도출해봐요!

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3. 브랜드 컨셉 키워드 시각화_개인

 

(1) 아이데이션

• 이미지로 전환하기 위한 구상 단계에요!
• <디자인 개론> 챕터6 디자인 프로세스, Lesson 2. Concept & Idea에서 학습한 내용을 복습해요!

 

2️⃣ 구현 내용

• 도출한 7개의 형용사를 어떤 이미지로 표현할지 구상해봐요! 아래 질문을 통해 구상 계획을 세워요!

① 특정한 대상 또는 사물로 표현할 것인가?

② 특정한 장면 또는 공간의 분위기로 표현할 것인가?

③ 해당 형용사를 어떤 색감으로 표현하는 것이 좋을까?

④ 해당 형용사는 어떤 질감이나 패턴과 어울릴까?

⑤ 해당 형용사를 이미지로 표현한다면, 그 이미지는 어떤 분위기여야할까?

• 각 형용사에 대한 이미지 구상 계획을 간략하게 텍스트로 작성해보세요.

 

(2) 프롬프트 작성 및 이미지 생성

 

1️⃣ 목적

• <AI 기반 크리에이티브 디자인> 챕터4 프롬프트 기본, Lesson 4. 프롬프트 기본 문법에서 학습한 내용을 복습해요.
• Midjourney 이미지 생성을 통해, 컨셉을 시각화해요.

2️⃣ 구현 내용

• 1. 아이데이션 Ideation 단계에서 작업한 구상 계획을 바탕으로 프롬프트를 작성해요.
• 작성한 프롬프트로 총 7개의 이미지를 생성해봐요. (이미지 생성 시, 무드보드 제작을 고려해 이미지의 —ar 비율을 설정해요!)

 

(3) 무드보드 제작

 

1️⃣ 목적

• <디자인 개론> 챕터6 디자인 프로세스, Lesson 2. Concept & Idea에서 학습한 내용을 복습해요.
• 컨셉을 명확하게 전달할 수 있는 시각화 보드를 제작해요.

2️⃣ 구현 내용

• Midjourney로 생성한 7개의 이미지를 온라인 툴인 Milanote에서 New Board를 생성하여 배치해봐요!
• 이미지를 무드보드에 배치하고, 각 이미지들의 크기, 위치, 간격을 조절하여 전체적인 균형을 맞춰봐요!
• 리뉴얼 브랜드의 전체적인 컨셉에 맞는 색상 팔레트를 선택하고, 컬러칩에 색상을 배치해요!
• 무드보드의 전체적인 분위기와 균형을 다시 한번 점검하고, 필요에 따라 수정해요!

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4. 팀 크리틱 & 통합 무드보드 제작 _팀

 

팀크리틱 진행

 

1️⃣ 목적

• 팀 토론에서 서로의 무드보드를 크리틱하는 시간을 통해, 자신의 작업물이 목표를 충족하는지 확인합니다.
• 토론을 통하여 리뉴얼 브랜드가 추구하는 컨셉을 한 가지 방향으로 모으고, 그것을 시각적으로 표현할 수 있는 하나의 무드보드를 완성합니다.

TIP. '크리틱'은 영어 'critic'(비평가) 또는 'critique'(비평/비판)에서 파생된 단어로, 작품이나 아이디어에 대해 비평하고 토론하며 발전시키는 과정이에요!

 

2️⃣ 구현 내용

• 각자 제작한 무드보드를 팀원들에게 소개하고, 자신만의 브랜드 리뉴얼 방향과 컨셉을 설명해요.
• 각자의 결과물(무드보드)에 대해 서로 의견을 나눠요! 아래 세 가지 카테고리로 나누어 토론할 수 있어요! 예시 발제를 보고 구체적으로 토론해봐요.
• ① 브랜드 목표와 컨셉 적합성
• 이 무드보드는 리뉴얼의 핵심 목적(타켓, 이미지 변화, 차별화)에 부합하는가?
• 기존 브랜드 이미지와의 연결성은 적절한가? (너무 급격한 변화? 혹은 변화가 부족한가?)
• 이 무드보드를 봤을 때 어떤 느낌, 감정, 인상을 느꼈는가?
• ② 시각적 일관성과 강도
• 7개의 이미지가 하나의 통일된 톤앤매너를 가지고 있는가, 아니면 파편적인가?
• 색감, 조형, 질감, 분위기 등 시각 요소들이 브랜드를 설명하는 데 일관되게 작동하는가?
• 이미지 중 브랜드 컨셉을 가장 잘 대표하는 핵심 이미지는 무엇인가? 왜 그렇게 생각하는가?
• ③ 차별성과 확장성
• 경쟁 브랜드(참고 브랜드)와 비교했을 때 차별성이 드러나는가?
• 이 무드보드가 브랜드의 다른 터치포인트(광고, 웹, 패키지 등)로 확장될 수 있는가?
• 토론을 통하여 리뉴얼 브랜드의 컨셉을 한 가지 방향으로 모으고, 그것을 시각적으로 표현하는 하나의 무드보드로 제작 후 발표해봐요!